Yeni Nesil Anadolu Sigorta Reklamı...

Sonunda, sigortada da keyifli reklamlar izlemeye başladık. Bana son derece uzak ve soğuk gelen sektörden bir markanın reklamını keyifle izliyorum.

Hipermarketler ve İletişimin "İ"si...

Hipermarket zincirlerinin Pazarlama İletişiminden haberdar olduklarına dair ciddi şüpheler besliyorum. Modernleşme çabasının olduğunu gördüğüm şu sıralarda, yöneticiler sanıyorlar ki mağazalara modern çizgilere sahip, trende uygun ürünü yığınca modernleşmiş olunuyor. Tüketiciyi modernleşme gayretinden, buna dair kararlılığından, kabuk değiştirmenden haberdar etmezsen eğer, "o kadar da trend ürünler getirdik, neden ciromuz artmıyor?", diye düşünürsün. Artık 15 günde bir basılan kataloglarla, mağaza süslemeriyle kazanılan ciro başarıları kendisini yenilemediği için bu tekdüzelikten kurutulup, gerçekten değişmek ve iletişimin "İ"sinden başlamak lazım. Migros'un yapmaya başladığı gibi...

Mağazayı açtım, ürünü de yerleştirdim, gelsin cirolar... İlkelliğin bu kadarı...

"Yok, Ben Hayatta Bakmam", demeyin...

Reklam uygulamalarında raketlerin kullanılması giderek daha çekici hale geliyor. Yine de bunu çok da işlevsel bir mecra haline getirmeyi başaramadık ama markalardan önce insanlar raketleri raket olmaktan çıkarıp ayna olarak kullanmaya daha ilk anlarda başladılar. ("Raket de nedir? ", diyenler için fotoğraf hemen yanda)

Yürürken raketlerin dizili olduğu yollarda, raket camına kıyadan köşeden dahil olmaya çalışırız ki kendimizi görelim, süsümüze püsümüze bakalım. Bunu yaparken de bir yandan etrafı kollarız gören var mı diye. Arkadaşlarımla konu üzerine sohbet ettiğimizde onlardan gelen tepki "a aaa, sen de mi bakıyorsun" oldu. E heralde yani, tek zeki sen misin? (Tabi bu zeka gerektiren birşey değil, lafın gelişi.) Böylelikle farkettim ki, durakların ve raketlerin bizler (özellikle kadınlar) için öncelikli fonksiyonu "ayna" görevi görmesi.

Ajansta çalışırken yürüdüğüm yollar raketlerle doluydu ve onlardan 2-3 tanesine bakmadan geçtiğim birgün bile olmamıştır. Bir sabah yine kendime baktığımda "Kendinize baktığınızı biliyoruz" şeklinde bir mesajla karşılaşsaydım (işte şimdi yakalandık) yüzümde muzur tebessümle "kimmiş bu?" diye merak eder hemen brandinge bakardım.

Şimdi bir marka ve ajans çıksa, camların arkasına konulacak madde ile raketlere gerçek bir ayna görüntüsü verse, üzerine de "Kendinize baktığınızı biliyoruz. Biz de zaten bunun için uğraşıyoruz" mesajını verecek bir yazı kondursa...

Not: Bu mesaja en uygun markalar genç/enerjik kozmetik, giyim, diet/sağlıklı yiyecek ürünleri markalarından biri olurdu.

Fotoğraf kaynağı: http://www.clearchannel.com.tr/

Turkcell, Asarcık Köyü Demişken...

Tukcell ASARCIK Köyü reklamı ile bam telimize dokunmaya devam ediyor. Köydeki herkes bir anda ufaklıklar sayesinde hem telefona hem de Turkcell hatta kavuşuyor ve eşi dostu aramaya, evin içinde bile Turkcell'le konuşmaya başlıyor.

Avea ve Vodafone bizi daha ucuz konuşmayla tanıştırdığından beri Turkcell faturaları bazılarımızın gözüne batmaya başladı. Aranmak için Turkcell'i, aramak için Avea ya da Vodafone edinmeyi tercih eder hale geldik. Bu kesimin gözünde Turkcell "pahalılık" algısıyla karşı karşıya kaldı.

Hatta bu iş öyle bir hale geldi ki birileri "kendime ucuz telefon hattı kullanıyor dedirtmem", diyerek durumu statu koruma safhasına taşıdı ve Turkcell faturalarını ödemeyi kendisi için anlamlı bir şekile getirdi.

Turkcell'in kapsama alanının genişliğini anlatmak için Asarcık Köyü sakinlerini tercih etmesinin ve geçtiğimiz günlerde başlayan outdoor reklam aktiviteleriyle Turk Telekom'a neredeyse ciddi bir rakibiymiş gibi cevap vermesinin amacı, marka algısını değiştirmek midir acaba?


Bu arada, umarım birileri köy sakinlerine "aman ha, reklama kanıp böyle konuşayım demeyin. Turkcell'in gazabına uğrarsınız", diyerek sevaba girmiştir.