Az önce Marketing Turkiye'de okuduğum habere göre Absolut satılıyormuş. Benim bu kadar kuvvetli bir markam olsa kimselere vermem, gözüm gibi bakarım, pamuklara sarar sarmalarım.
Haber sadece bir tık uzağınızda..
19 Eylül 2007 Çarşamba
Absolut Satılıyor, Var mı Almak İsteyen?
Az önce Marketing Turkiye'de okuduğum habere göre Absolut satılıyormuş. Benim bu kadar kuvvetli bir markam olsa kimselere vermem, gözüm gibi bakarım, pamuklara sarar sarmalarım.
Haber sadece bir tık uzağınızda..
Kaydol:
Kayıt Yorumları (Atom)
7 yorum:
Absolut, kötü bir içki olan votkanın en kötüsünü yapıyor. Sayısız çeşit çıkarmak gibi zekice bir yol seçtiler kendilerine; öyleki, votka içmekten ölesiye nefret eden benim gibiler bile, "bu ne kadar kötü acaba?" diye düşünerek, çoğunu denemek zorunda kaldı. Sorun şu ki, artık tüm Absolut'ların kötü olduğunu herkes biliyor ve içine katacak meyve, sebze, baharat ve aromaları da tükettiler! Elbette, birileri Absolut'u alacak; yeterince satmasa bile, adından dolayı, zaman zaman "nostaljik" filan bulup alacak,içecek,küfür edeceğiz. Ama bu kadar satış, alanı da tatmin etmeyecek. Büyük bir grup içinde, kendi yağıyla kavrulan bir birim olarak hayatına devam edebilir; ama başlı başına bir değer ifade edeceğini sanmıyorum. Belki Johnny Walker'ın torununun torununun torunu olan 18. Johhny Walker, kız arkadaşına, "biliyormusun Paris, Absolut da bizim" diyecek, o kadar.
Büyük bir sadık kitlesi olduğunu, dünyada en çok bilinen votka markası olduğunu ve sadece 2006da 100 milyon şişe satıldığını düşününce hiç de öyle hafife alınacak bir marka değil Absolut.
Kesinlikle hafife almıyorum. Ama ekonomik olarak ayakta kalmak için bunlar yeterli değil. Kendi enthusiast kitlesi olan çok sayıda firma zaman içinde battı. Maalesef artık herkesin satın almak için delirmediği, üstelik çok da karlı olan birşeyler üretmiyorsanız işler çok zor. Evet; ben Absolut sevmiyorum, hatta votka da sevmiyorum (Rus değil, bazı Polonya votkalarını inanılmaz derecede güzel bulduğum ayrı; ama viski,şarap,bira, hatta konyak gibi devamlı içebileceğim bir içiki değil) ama Absolut'un sanki tek kişilik işine aşık bir şirket hallerini de takdir etmiyorum değil. Söylemek istediğim, -maalesef- bunun yeterli olmadığı. Maddi olarak.
Ayrıca, satış rakamları başlı başına birşey ifade etmiyor. (Bunu en güzel basında çarpıtırlar; "40.000 tirajımız var" derler; doğrudur da, ama o tirajın 38.500'ü depolarda çürümektedir!)
Pazarın hacmini bilmediğim ve tahayyül de edemediğim için sayı birşey ifade etmiyor. Ama sırf Türkiye'deki rakı tüketiminin bile buna yakın birşey olduğunu söyleyebiliriz (sadece yakın çevre ve aile çevremin 1 milyon içtiğini söyleyebilirim!) Üstelik Absolut ucuz bir içki ve bahsettiğiniz dönemde dağa taşa reklam verdiler. (Dağdaki "ne mutlu Türküm diyene" yazılarının yakınında Absolut'u aradığım dönemdi!)
Bilemiyorum tabi, ama sizinle kısmen aynı fikirdeyim, param olsa bende alırdım. Ama para kazanmak için değil:)
Gelecekte nasıl yönetilir bunu bilmem mümkün değil elbette. Alanlar belki batırır belki de daha da yukarılara taşır ama şu anda kıymetli olduğu kesin.
Olduğum yerde sayayım benim nasıl olsa sadık müşterim var demekle bu iş yürümez tabii. ama bu markayı ziyan etmezler gibi geliyor bana.
sevgili barış kardeşim bu kadar absolut düşmanlığı sanırım senin rakip firmaların birinde çalışmış olmandan kaynaklanıyor olabilir mi? sana göre nedir o zaman vodka da zirve smirnoff mu?
absoludddd varyaaa sen bıtanesın seni cıkartan dan allaha razı olsun kuluplerim fulll cakıyorrr clup dali:)))
Yorum Gönder